Mikrofone und Audiotechnik von SHURE am POS in Szene gesetzt

Die leicht zu realisierende Erweiterung, Änderung oder Aktualisierung des am POS dargestellten Produktportfolios auf Basis des Cimago Magnetwandsystems hat SHURE überzeugt.

Die Ciani GmbH & Co. KG, Display Hersteller mit Sitz in Windsbach und mit Referenzen bekannter Marken wie Adidas, Rosenthal, Lotto Bayern oder auch die HypoVereinsbank, startete 2010 die Entwicklung der Präsentationslösung "Cimago". "Cimago" ist abgeleitet von Ciani und "Imago" für das Bild. Der erste Prototyp konnte entweder als Mittelkonsole feststehend oder auf Rollen platziert werden – darüber hinaus war "Cimago" auch für die Wandmontage geeignet.

Magnetische Attachements für die POS-Präsentation

Eine Besonderheit sind magnetische Attachements, die ein flexibles Anbringen auf der Fläche möglich machen. Außerdem kann durch emotionale Bildmotive auf Stoff das 3D-Erlebnis für den Kunden im Shop zusätzlich gesteigert werden. Die Tragkraft der Attachements beträgt bis zu 40 Kilogramm, ist also auch für Produkte mit etwas mehr Gewicht geeignet. Die Entwicklungszeit bis zur Serienreife dauerte rund 2 Jahre. "Wegen der Strahlung der Magnete musste für eine Abschirmung nach vorn zum Kunden gesorgt werden, um Magnetstreifen von EC-Karten oder Parkscheinen nicht zu löschen", erklärt Ciani. Nachdem alle diese Anforderungen für die Serienreife von "Cimago" umgesetzt werden konnten, gab es Anfang 2012 einen deutschlandweiten Rollout für die HypoVereinsbank, Member of Uni Credit – die ihre deutschen Filialen mit dem System als Mittelkonsole mit Rollen ausstattete. 2013 kam dann "Cimago 2.0" auf den Markt. Initialzündung hierfür war eine Anfrage der Shure Europe GmbH, die als Tochterunternehmen von Shure Incorporated Vertriebspartner in Europa, dem Mittleren Osten und Afrika betreut. Shure ist einer der weltweit führenden Hersteller von Mikrofonen und Audiotechnik.
Um die Präsenz am POS zu stärken und zu professionalisieren war die Shure Europe GmbH auf der Suche nach einem flexiblen und dauerhaft einsetzbaren POS-System. "Das Hauptproblem bei vielen herkömmlichen POS-Systemen ist, dass sie nach einer gewissen Zeit im Einsatz entweder inhaltlich oder technisch nicht mehr aktuell oder verschlissen sind", so Jens Rothenburger, Marketing Communications Manager Shure Europe GmbH. "Das Cimago Magnetwandsystem trägt diesen Problemen auf intelligente Weise Rechnung: Die Magnethalter ermöglichen ein schnelles Austauschen und eine flexible Anordnung der Produkte. Der Austausch der Stoffe ermöglicht eine ständige Anpassung an aktuelle Gegebenheiten wie z.B. Produktneuheiten oder temporäre Kommunikationskampagnen. Eine Erweiterung, Änderung oder Aktualisierung des am POS dargestellten Produktportfolios ist somit jederzeit mit einem überschaubaren finanziellen und logistischen Aufwand möglich. Hierin", so Rothenburger, "sehen wir auch den größten Nutzen dieses Systems. Natürlich ist der finanzielle Aufwand zur erstmaligen Ausstattung unserer Händler nicht unerheblich, aber auf Dauer und mit jeder Umgestaltung wird sich das System bezahlt machen. Hervorzuheben ist neben dem partnerschaftlichen Umgang mit der Firma Ciani vor allem die technische Kreativität, mit der Herausforderungen gelöst werden. So wurden zum Beispiel gemeinsam Magnethalter entwickelt, die auf Standardelementen unserer Branche aufsetzen." Durch die Einbindung von Standardmikrofonklemmen wurde das ganze System nochmals flexibler und kundenorientierter. "Durch die Anbringung von Stromanschlüssen an mehreren Stellen des POS-Systems sind wir auf zukünftige Anforderungen vorbereitet. So haben wir zum Beispiel schon jetzt eine Sicherheitskamera in das System integriert, die sich sehr einfach einbinden und betreiben lässt", so Jens Rothenburger.

Nur 10 Monate von den ersten Skizzen bis zur Auslieferung

Die gesamte Entwicklung von den ersten Skizzen über zahlreiche technische Erweiterungen und Verfeinerungen bis hin zur Auslieferung der ersten Systeme dauerte gerade einmal zehn Monate. "Natürlich kann so ein technischer Entwicklungsprozess nicht ohne Probleme ablaufen, diese wurden jedoch in jedem Fall schnell erkannt und behoben. Die robuste und trotzdem mobile und flexible Ausführung verspricht einen dauerhaft erfolgreichen Einsatz am POS, der in unserer Branche einen neuen Standard setzen wird", ist sich Jens Rothenburger sicher. Im Moment ist das System unter dem Namen "SHURE Brand Space" bei über 50 Händlern in 5 Ländern im Einsatz, weitere sind in Planung.

Der ganze Artikel als PDF...