Speed-Dating für Marketingentscheider

"Als wir connecting brands 2007 gegründet haben, waren wir noch eine der ersten Agenturen, die sich auf das Thema Kooperationsmarketing spezialisiert hat. Natürlich wurden schon davor Kooperationen von PR-, Promotion- oder Werbeagenturen durchgeführt. Aber dass sich eine Agentur konsequent auf das Thema Kooperationsmarketing fokussierte, war neu. Auch heute noch können wir einen deutlichen Trend zu Markenkooperationen erkennen. In aktuellen Befragungen gehen 90 Prozent der Marketingexperten von einer zunehmenden Bedeutung von Markenkooperationen aus. Einen regelrechten Boom haben Kooperationen ab 2008 während der Wirtschafts- und Finanzkrise erfahren. In dieser Zeit ist die Anzahl der in Deutschland durchgeführten Kooperationen um rund 50 Prozent gestiegen. Seitdem bleibt die Anzahl auf hohem Niveau konstant. Dafür ist meiner Ansicht nach der gestiegene Kostendruck einer der Gründe. Die Konzepte haben sich nicht wesentlich verändert, wobei die zunehmende Digitalisierung auch für Kooperationen viele neue Möglichkeiten bietet. Und immer mehr Unternehmen erkennen den Mehrwert, den Kooperationen bieten."

Nils Pickenpack ist Geschäftsführer und Gründer der Kooperationsmarketing-Agentur connecting brands aus Hamburg. Der 47-Jährige war im Brand Management bei Unilever und als Account Director bei The Instore Media AG tätig.

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