In diesem Jahr hat die Bäckerei zusammen mit der Brand Company Zeichen & Wunder das "Jahr der Breze" ausgerufen und eine Kampagne gestartet, bei der dieses Kulturgut die Hauptrolle spielt. Die vielfältigen Kampagnenmotive inszenieren die Brezn in all ihren Facetten - mal süß, mal nussig, als Wiesnheld oder ganz klassisch. So macht der Münchner Handwerksbetrieb, der durch die Eröffnung neuer Filialen sowie die Modernisierung bestehender Standorte in den letzten Jahren eine kontinuierliche Entwicklung als Marke vollzogen hat und auch die Breze im Logo trägt, auf abwechslungsreiche Art und Weise auf sich aufmerksam.
Unter dem Claim "Wir feiern die Breze!" vermittelt die Kampagne auf den ersten Blick, wie lecker die Brezn von Zöttl sind. Und weckt bei den Kunden die Lust, einen absoluten Klassiker neu zu entdecken. Die Brezn-Plakate werden das ganze Jahr über überall im Münchner Stadtbild zu sehen sein. Gezielte Maßnahmen am POS und auf der Homepage, diverse Printmittel sowie Facebook-Banner und Posts ergänzen die Kampagne. Die Bäckerei Zöttl und Zeichen & Wunder arbeiten schon seit 2009 zusammen.
Kampagnensteckbrief
- Unternehmen: Bäckerei Konditorei Zöttl
- Agentur: Zeichen & Wunder, München
- Strategische Beratung: Marcus von Hausen
- Creative Director: Annika Kaltenthaler
- Mediaplanung: Zeichen & Wunder
- Fotograf: Manfred Jahreiss
- Medien: POS-Bespielung, Thekenaufsteller, Print-Maßnahmen, Facebook und Website
