Der Beautyspezialist "être belle" öffnet sich dem stationären Handel

Seit mehr als 30 Jahren steht être belle für hochwertige Produkte aus den Bereichen Gesichts- und Körperpflege, Make-up und Spa. Bisher waren die Artikel nur online erhältlich. Nun hat das Unternehmen mit Hilfe von Blocher Blocher Shops seinen ersten Store in Frankfurt eröffnet.

Der Name "être belle" bedeutet so viel wie: schön sein. Viel Fantasie braucht es nicht, um den Namen in Bezug zum familiengeführten Unternehmen aus dem schwäbischen Flein zu setzen. Denn neben den Schönheit verheißenden Dienstleistungen und Produkten zahlt auch das neue Storedesign von Blocher Blocher Shops auf den Firmenname ein. Zur stationären Premiere im Herzen des Frankfurter Europaviertels haben die Stuttgarter Innenarchitekten ein glanzvolles Kleinod geschaffen, das die Herzen pflege- und schminkbewusster Frauen höher schlagen lässt.

Das rund 80 Quadratmeter große Ladengeschäft im ersten Obergeschoss der Skyline Plaza teilt sich in Dekorative und Pflege. Diese Dualität spiegelt sich im gestalterischen Konzept wider. So signalisieren linkerhand hinterleuchtete Close-ups mit den Stichwörtern "Lippen", "Augen" und "Teint" den Eintritt in die Dekorative. Vor dunklem Hintergrund geben Ausschnitte weiblicher Projektionsflächen eine Vorstellung, wie schön die Investition in eigener Sache sein kann. Helles Eichenparkett und gedeckte Farben, darunter Anthrazit, Grau und Weiß, lenken die Aufmerksamkeit ganz auf die Tester. Im Bereich der Dekorativen setzt eine Aufsatzleuchte den Schminktisch mit Theaterspiegel, Acrylwürfel und einem Treppendisplay perfekt in Szene, während für die übergeordnete Lichtstimmung in die Decke eingelassene Spots zuständig sind. Der rechte Teil des Stores gehört der Pflege. Im Vergleich zur "lauteren" Dekorativen, setzen die Innenarchitekten hier andere Anreize – in Form von zarten, beruhigenden Pudertönen, Mobiliar in schlichter Metalloptik und dezenten Wandregalen, deren skulpturaler Charakter den Abverkauf von Reinigung, Tonic und Creme unterstreicht.

Die Präsentation folgt dabei der Reihenfolge, in der die Produkte aufgetragen werden. Geschickt zeichnen die Korpusse den Verlauf der Konche, der halbrunden Nische, nach. Harmonisch integriert und vom Store durch einen bodenlangen, hellen Vorhang vor Blicken geschützt, tut sich zwischen Pflege und Kasse eine Kabine auf. Sie ermöglicht ebenso diskrete Verkaufsgespräche wie tiefgreifende Behandlungen mit anschließender Entspannung. Auch im Pflegebereich setzt sich das Prinzip des spannungsreichen Kontrasts fort: Die monochrome Decke mit pointiert eingesetzter Punktbeleuchtung lockert eine kreisrunde Vertiefung auf, deren Licht- und Schattenspiel dem neuen Storekonzept sprichwörtlich die Krone aufsetzt.

Der ganze Artikel als PDF ...