Hugendubel wird mobil: Zukunftskonzept für den Münchener Traditionsbuchhändler

Mitte November präsentierte Hugendubel, eines der größten inhabergeführten Buchhandelsunternehmen Deutschlands, mit der neueröffneten Filiale am Münchener Stachus seinen "Buchladen der Zukunft". Die Düsseldorfer Schwitzke Gruppe entwickelte für den Traditionsbuchhändler ein zukunftsweisendes Store-Konzept mit emotionalem Visual Merchandising und übernahm den Umbau der rund 2.000 Quadratmeter großen Filiale.

Mit dem Zukunftskonzept will Hugendubel neue Maßstäbe für den Buchhandel setzen und das Produkt Buch im Laden mit Emotion und Erlebnis verbinden. Statt ein wie üblich nach Genres sortiertes Sortiment erwarten den Besucher auf den drei Etagen der Filiale erstmalig fünf neu entwickelte Themenwelten. Die Bereiche "abtauchen", "leben, wohnen und genießen", "lernen, spielen und machen" sowie "Fenster zur Welt" und "Horizonte" nehmen die Lesebedürfnisse der Kunden auf und laden zum intuitiven Stöbern und Entdecken ein.

"Der Store soll zur Inspirationsquelle werden. Zum Lieblingsort, an dem jeder willkommen ist, und der immer wieder neue Eindrücke bietet", sagt Tina Jokisch, Geschäftsführerin bei Schwitzke & Partner und verantwortlich für das Store Design. "Daher sollte der Raum sowohl die Möglichkeit für phantasievolle Produktinszenierungen als auch wechselnde Angebote und Veranstaltungen bieten." Das entscheidende Stichwort für die Architekten war an dieser Stelle Wandelbarkeit. Daher zeigt sich die Raumhülle komplett reduziert und monochrom, um den Store im Sinne einer weißen Leinwand immer wieder neu bespielen zu können. Die gesamte Möblierung basiert auf dem einfachen Prinzip einer quadratischen Kiste, die flexibel zusammengestellt und arrangiert werden kann.

Insgesamt wurden für die Filiale am Stachus rund 6.000 Kisten angefertigt und als Produkt- und Sitzmöbel oder Raumteiler eingesetzt. Sowohl der Ladenraum als auch die Boxen sowie Teile der Bestandsmöbel sind in neutralem Lichtgrau gefärbt, um den gesamten Fokus auf das Produkt und dessen Inszenierung zu lenken. Im Kontrast zu der zurückhaltenden Innenarchitektur steht ein von Schwitzke Graphics entwickeltes emotionales Visual Merchandising-Konzept, das die einzelnen Themenwelten mit 14 bildreichen Szenen visuell unterstützt. Motive wie "Gänsehaut", "Aktuelle Ereignisse" oder "Lebensführung" nehmen die Buchinhalte visuell auf und inszenieren sie anhand von thematischen Grafiken, Installationen oder befüllten Acryl- und Gitterboxen.

So trifft der Besucher beispielsweise bei "Große Gefühle" auf eine romantische Blumeninstallation aus Hunderten einzeln angefertigten Seidenblüten, die sich über Wand und Decke ziehen. Neben dem visuellen Erleben bietet das neue Store-Konzept auf allen Etagen die Möglichkeit, das Büchersortiment aktiv zu erleben. So gibt es auf jedem Geschoss großzügige Event-Flächen für Lesungen oder Signierstunden. Das Café im ersten Obergeschoss bietet mit einer offenen Show-Küche den passenden Platz für beispielsweise Kochbuch-Präsentationen. Besucher, die sich für ihre Lektüre besondere Ruhe wünschen, finden im zweiten Obergeschoss den Raum der Stille: ein akustisch gepolsterter Ort zum ruhigen Verweilen. Der Store wird damit zur Bühne, der Händler Hugendubel zum Gastgeber und Erlebnis-Kurator.Mit dem aktuellen Projekt konnte die Schwitzke Gruppe ihre langjährige Zusammenarbeit mit dem Buchhändler Hugendubel erfolgreich fortsetzen. Den gesamten Umbau der Filiale am Stachus sowie die Umsetzung von Store Design und Visual Merchandising realisierte Schwitzke Project als Generalunternehmer. Dabei lag die Herausforderung vor allem in der "Länge" der Bauzeit: Um diese und damit die Schließung des Ladens so kurz wie möglich zu halten, wurde in den oberen Geschossen bereits während des laufenden Verkaufs mit einzelnen Arbeiten begonnen. So konnte die Zeit, in der die Filiale geschlossen war, auf ein Mindestmaß reduziert werden und der Store nur fünf Wochen später wieder eröffnen.