Heft 5.2016

Standortbestimmung für innovatives POS-Marketing

Die POPAI D-A-CH Awards freuten sich in diesem Jahr über eine deutlich gestiegene Zahl an eingereichten Exponaten: Insgesamt gab es 19 Kategorien mit knapp 70 Einreichungen. Von dann 52 Gewinnern, die mit einer der begehrten Trophäen ausgezeichnet wurden, gewannen 20 einen goldenen Indianer. Die Seriosität, Transparenz und Kontinuität, sowohl bei der Veranstaltung der Awards-Gala als auch in der Realisierung der POPAI D-A-CH Awards insgesamt, wurden von der POS-Branche honoriert und sorgten für den deutlichen Anstieg bei den Einreichungen.

Für die nun bereits sechsten POPAI D-A-CH Awards lud der Branchenverband POPAI D-A-CH e.V. am 13. Juni 2016 zur wieder einmal mit Spannung erwarteten Award-Gala ins Hyatt Regency, dem Design-Hotel in Düsseldorf mit beliebter Lage im Medienhafen. Das elegante Luxushotel bot durch sein zeitloses Design die passende Atmosphäre für die Prämierung der Gewinner mit rund 130 geladenen Gästen.

POS-Marketing und digitale Technologien verschmelzen zunehmend

Auch auf die Gefahr hin sich zu wiederholen, muss man das hohe Niveau aller zum Wettbewerb eingereichten Exponate in diesem Jahr betonen. Es fanden sich sehr viele anspruchsvolle und innovative Lösungen, die, angefangen beim Konzept über den Entwurf und die Fertigung bis zur eigentlichen Aufgabe der Verkaufsförderung und Kommunikation am POS, über alle Disziplinen hinweg überzeugen konnten. Auffällig war in der Gesamteinschätzung des diesjährigen Wettbewerbs, dass die Bereiche klassisches POS-Marketing und POS-Lösungen mit integrierter digitaler Technologie sich nicht mehr trennen lassen – und das ist auch gut so, bedeutet es doch weniger Schubladendenken und mehr Kreativität und Innovation. Als Beispiel sei hier die Zusammenarbeit von Gekartel mit PEGO genannt, die für den Maggi Rezeptfinder mit zweimal Gold ausgezeichnet wurden – einmal in der Kategorie "Lebensmittel permanent" sowie in der Kategorie "Innovation". Auch auffällig: die Konzepte werden komplexer. Storytelling ist gefordert, der anspruchsvolle Kunde von heute honoriert, wenn rund um das Produkt eine Geschichte erzählt wird, die je nach Segment emotional, informativ oder auch einfach nur ungewöhnlich ist. Storytelling kann aber auch schon mal so komplex sein, dass davon eine ganze Shopping Mall profitiert, wie die erfolgreiche Arbeit von dan pearlman für BIKINI Berlin zeigt. Das Konzept und die überzeugende Umsetzung waren der Jury dann auch zwei Gold-Awards wert: Einen gab es in der Kategorie "Shopper Marketing" und den zweiten als Sonderpreis "Retail Lighthouse Project".

Kreativität in der Anwendung besonderer Werkstoffe

Manchmal ist es aber auch das Material bzw. ein besonderer Werkstoff, der den Unterschied macht. Als ein Beispiel sei hier die Entwicklung eines "fliegenden Regals" für den Beauty- und Life-Style-Bereich genannt: Dabei setzte die Agentur Third Skin auf den ungewöhnlichen Werkstoff RAUVISIO mineral. Neben integrierten elektronischen Displays sowie der ansprechenden LED-Beleuchtung begeisterte das fliegende Regal die Jury vor allem durch seine exklusive Optik und Haptik. So wurde für die Front hinterdrucktes PMMA eingesetzt, während der komplette Korpus wie auch die Regale aus RAUVISIO mineral gefertigt wurden. Neben seiner hochwertigen Anmutung überzeugte RAUVISIO mineral besonders auch im Hinblick auf den Aspekt Langlebigkeit. Sollten während des Einsatzes am Point of Sale einmal Kratzer an dem äußerst resistenten Oberflächenwerkstoff entstehen, ließen sich diese völlig unproblematisch auspolieren. Selbst größere Schadstellen könnten nahezu unsichtbar repariert werden. Der massive, voll durchgefärbte Mineralwerkstoff RAUVISIO mineral besteht zu einem Drittel aus Acrylharz und zu zwei Dritteln aus Aluminiumhydroxid mit Farbpigmenten. Die positiven Eigenschaften der einzelnen Komponenten verbinden sich zu einem vielseitig verwendbaren Material mit steinähnlicher Optik, warmer, angenehmer Haptik und hervorragenden Verarbeitungseigenschaften. Im Rahmen der POPAI D-A-CH Awards erreichte das Projekt Visper Flying Shelf den ersten Platz in der Kategorie "Kleinauflagen & Flagship Stores" und wurde mit einem der begehrten Gold-Awards ausgezeichnet.

POPAI D-A-CH 2016: Mehr Einreichungen – mehr Gewinner

Auch in diesem Jahr zählte die STI Group zu den erfolgreichsten Teilnehmern und konnte insgesamt sechs der begehrten Indianer-Statuen entgegennehmen. "Unsere Lösungen sind individuell auf die Bedürfnisse unserer Kunden und die Anforderungen der verschiedenen Handelskanäle zugeschnitten. Das macht jedes Display einzigartig. Umso schöner, dass sie alle eines gemeinsam haben: sie machen die Marken unserer Kunden im Handel nachhaltig erfolgreich und steigern den Abverkauf", erklärt Aleksandar Stojanovic, Chief Sales Officer der STI Group. "Dieser Erfolgsfaktor wird durch die Auszeichnung mit zahlreichen POPAI Awards bestätigt." Weitere ebenfalls mehrfach ausgezeichnete Unternehmen waren die Digital-Agentur Cheil mit fünf, die Deinzer GmbH, Langenfeld sowie die Ritzi GmbH, Trossingen, mit vier Awards, The Display Company, die andres GmbH und PEGO mit jeweils drei Indianern.

Gewinner aus der D-A-CH Region auch international erfolgreich

Die Teilnahme an den POPAI Awards bietet den ausgezeichneten Unternehmen die Möglichkeit, auch auf internationaler Bühne ihre Bekanntheit zu erweitern: "Besonders stolz", so betonte Karin Wunderlich, zweite Vorsitzende POPAI D-A-CH e.V., "sind wir auch dieses Jahr wieder über die Auszeichnung der deutschen Global Awards Gewinner, welche bereits auf der Messe "Global Shop" in Las Vegas im März 2016 verkündet wurden. Hierbei handelt es sich um die POPAI D-A-CH Gold-Gewinner des vergangenen Jahres, die sich international als Best-in-Class behaupten konnten. Bei 50 Einreichungen aus 10 Ländern und 14 Gewinnern wurden drei deutsche Firmen von der neuen Organisation A.R.E | POPAI in diesem Jahr preisgekrönt." Durchgesetzt haben sich die Bestseller Agentur für Absatzförderung GmbH zusammen mit der Creodis GmbH mit ihrem Holzbox-Display für Lucky Strike Straight Red, die Audi AG mit dem Audi Driving Experience Center und CHEIL Germany GmbH mit ihrer Installation im KaDeWe Berlin "Patterns of Galaxy". Auch ein Lifetime Award, der für langjähriges Engagement im Verband steht, wurde dieses Jahr verliehen. Er ging an Carsten Ehling, der seit 2001 mit der M.A.I.S GmbH ein aktives Mitglied bei POPAI D-A-CH ist.

Der ganze Artikel mit Impressionen der Award-Gala und allen Gewinnern als PDF...