Während anlässlich der 14. POPAI D-A-CH Awards 2020 alle nominierten Exponate noch wie geplant auf der EuroShop im Februar in Düsseldorf auf einer Sonderschaufläche präsentiert werden konnten, war ja bekanntlich ab März dann alles anders. Die Ausbreitung von Covid-19 führte zum Lockdown und auch nach der Aufhebung des totalen Lockdowns blieben Veranstaltungen mit einer größeren Zahl von Gästen oder Publikum aus Sicherheitsgründen nicht erlaubt.

Eine wichtige Änderung zur Bezeichnung des Verbandes aber vorweg: Im Oktober 2015 fusionierte POPAI North America mit der Association for Retail Environments (A.R.E.) und wurde zu Shop! Environments Association. So ist es im Zuge einer einheitlichen Namensgebung und Kommunikation auch auf länderübergreifender Ebene folgerichtig, dass auch der deutsche Verband seit dem 1. Januar 2020 unter dem Namen SHOP! firmiert. Aber: nicht geändert hat man die Bezeichnung der Awards, denn der seit 2009 etablierte Wettbewerb wird weiterhin als „POPAI D-A-CH Awards“ bezeichnet.

Die neue Situation zwang das gesamte Team des SHOP! D-A-CH e.V., das sich aktuell aus Susanne Sorg, Karin Wunderlich, Frank Rehme, André Dahms, Claudia Lehmann, Ralf Meyer, Dr. Gerd Wolfram und Petra Zientek zusammensetzt, zum Umdenken: Diesmal also keine Award-Gala in einem Saal mit Bühne im festlichen Ambiente mit zwanglosem Beisammensein, Business-Talk und kreativem Austausch, sondern ein Event ohne direkten Kontakt. 

Eine Recherche ergab, dass bisher niemand eine derartige Veranstaltung jemals virtuell durchgeführt hatte. Das weckte den Pioniergeist der Beteiligten, eine Award Gala auf eine besondere Art zu organisieren. Moderne Technik sollte dabei helfen, deshalb bediente man sich der Greenscreen-Technik, mit der mittlerweile ganze Spielfilme gedreht werden. So wurde ein Raum in der Ideenmanufaktur „denkubator“ in Düsseldorf zu einem Studio umgebaut. Für jedes Gewinnerunternehmen wurde dann ein persönlicher Film erstellt, in dem die prämierten Einreichungen bekannt gegeben wurden. Die Verleihung wurde dann terminiert und jeder Nominierte bekam den Link zum Film 15 Minuten vorher zugesandt. So konnte sich jeder Gewinner, wenn er denn wollte, sein eigenes Event kreieren. Die Moderatoren Sophia und Maximilian Fuhrmann haben vor dem Greenscreen die komplette Show für den SHOP! D-A-CH e.V. moderiert, im Nachgang wurde dann das passende Umfeld hineingeschnitten. Die meisten Gold-Auszeichnungen, nämlich derer fünf, konnte bei der diesjährigen Veranstaltung die STI-Group für sich verbuchen.

Für den „POPAI D-A-CH Award“ 2020 gab es insgesamt knapp 60 Einreichungen in 15 Kategorien. Eine 25-köpfige Jury mit Experten aus Marketing und Marke, Handel, Design und Lehre wählte nach Begutachtung und Diskussion die Preisträger. Jedes Jahr lädt der Dachverband shop! alle Goldgewinner der einzelnen Ländervertretungen ein, um die weltweit Best-in-Class Displays und Marketing-at-Retail Aktivitäten anlässlich der Global Awards zu finden und zu feiern.

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