CHEP Viertelpalette auf Rollen als neuer Verkaufsstar am POS

Effizient, sicher und wendig: CHEP führt dynamische Displayplattform Dolly ein.

Von Ertan Benzes, Senior Manager, Strategy and Marketing, CHEP Europe.

Erhebungen zufolge erfolgt 29 Prozent des Gesamtverkaufsvolumens in Europa über Promotionen. Promotionen sind der Schlüssel zu einer Steigerung des Abverkaufs, eignen sich optimal für den Launch von Produktneuheiten, sind flexibel und schaffen Hotspots im stationären Handel. Als Blickfang ziehen sie Käufer an und heben nebenbei die Marke in den Vordergrund. Promotionen kommen zudem dem aktuellen Trend entgegen, schneller mit kleineren Warenkörben einzu-kaufen. "Easy-to-Shop"-Umgebungen sind gefragt. Voraussetzung hierfür ist die stetige Warenverfügbarkeit, die Händler dementsprechend auch als Hauptpriorität der Supply Chain einstufen, denn 70 Prozent aller Kaufentscheidungen fallen nachweislich am POS.

Neben der komplexen Planung und Bestandsoptimierung sehen sich der Handel und Konsumgüterhersteller weiteren Herausforderungen bei Werbeaktionen gegenüber: Um Schäden an der Aktionsware zu vermeiden, sind stabile, qualitativ hochwertige und einfach zu handelnde Ladungsträger nötig. Vom Material über das Display-Design bis hin zum Co-Packing sollen die Kosten für die Promotion nicht aus dem Ruder laufen. Schließlich ist der Nachhaltigkeitsaspekt zu berücksichtigen, der vielerorts fest in den Unternehmensrichtlinien integriert ist.

Bei der Durchführung von Display-Promotions hat sich die blaue CHEP Kunststoff-Viertelpalette zum Verkaufsschlager entwickelt. 1991 auf dem Markt eingeführt und 2014 in einer neuen Generation überarbeitet, ist die 600 x 400 mm große, stabile und umweltfreundliche Palette vom modernen POS nicht mehr weg-zudenken - meistert sie doch die heutigen Herausforderungen in nur einem Produkt. Der Großteil der Display-Promotions findet bereits auf dem innovativen Ladungsträger statt - Tendenz steigend.

Für Hersteller und Händler, die noch flexibler und effizienter Werbeaktionen durchführen wollen, gibt es jetzt eine Neuheit: die dynamische Displayplattform Dolly auf Basis der CHEP Viertelpalette, die das Deck bildet. Mit vier Rollen ausgestattet, baut das ausgeklügelte Produkt auf die bewährten Vorteile der Viertelpalette auf und ergänzt diese um weitere Features. Die ergonomische Bremse, zwei selbstzentrierende Schwenkrollen und zwei feste Rollen sorgen für mehr Stabilität und die sichere Handhabung wertvoller Fracht. Zugleich lassen sich mit dem Dolly Regale einfach auffüllen. Der Einsatz von manuellen Förder-geräten fällt praktisch weg, was nicht nur Platz, sondern auch Kosten einspart. Alle Rollen sind NAS Piek-geprüft für einen geräuscharmen Betrieb, was Lieferungen in Wohngebieten außerhalb der Geschäftszeiten erleichtert.

Dolly: mehr als die Viertelpalette auf Rädern

In der Handhabung zeichnet sich der mobile Ladungsträger Dolly durch seine hohe Kompatibilität aus: er ist mit allen Standard-Fördergeräten einsetzbar und eignet sich ideal für das Cross Docking über die gesamte Supply Chain. Darüber hinaus ist der Dolly mit bis zu acht Paletten vollständig stapelbar, was die Nutzung von Lager- und Transporträumen verbessert. Trotz seines Gewichts von nur 5,5 kg lässt er sich mit maximal 250 kg beladen, was die stabile Konstruktion aus verzinktem Stahl und die Sickenstruktur ermöglichen. Die hochwertige Verarbeitung macht Reparaturen so gut wie überflüssig und beugt Schäden an der Verkaufsware infolge loser Bauteile, scharfer Kanten und Splitter vor. In Sachen Komfort punktet der Dolly ebenso: Für einen einfachen Zugang ist die Rollen-Palette vierseitig unterfahrbar, für eine sichere Handhabung sind die Grifflöcher ergonomisch ge-formt. Die effektive Waren- und Asset-Kontrolle ermöglicht ein RFID Track & Trace-Gerät.

Schnelle Befestigung von Displays mit Blue Click®-System

Besonders im Co-Packing und Cross Docking überzeugt der Dolly durch schnelles Handling: Die integrierten inneren und äußeren "Blue Click"-Verbindungen für verkaufsfertige Verpackungslösungen erleichtern die Vorbereitung von Sonderaktionen. Das traditionelle 1/4-Display, die kleineren 1/8-Displays, Getränketrays und Standard-Kunststoffkisten lassen sich mühelos auf dem Dolly befestigen. Im Co-Packing werden so 50 Prozent Zeit eingespart, beim Entfernen der Displaykartonage im Einzelverkauf sogar 70 Prozent. Im Einzelhandel eignet sich der Dolly optimal für die dauerhafte Präsen-tation von einer oder mehreren SKUs auf einer oder zwei getrennten Verpackungseinheiten. Verkaufsarme Regalzonen lassen sich wiederbeleben, um maximale Umsätze in der Kundenansprache zu erzielen.

Design für höchste Hygienestandards

Gerade im Lebensmitteleinzelhandel und in der Lebensmittelindustrie ist eine gute Hygienepraxis unabdingbar - eine Verunreinigung der Ware muss in der gesamten Supply Chain strengstens vermieden werden. Hier ist der Dolly der perfekte Ladungs-träger: Indem er wasserfest ist, lässt er sich problemlos waschen und reinigen. Durch seine glatten Oberflächen gibt es keine Nischen, in die Feuchtigkeit, Staub und Flüssigkeiten eindringen können. Das Risiko einer Kreuz-Kontamination wird insgesamt vermindert. Blickfang und effektives Marketingtool Der Dolly ist aber nicht nur hygienisch, effizient und wendig: einmal im Verkaufsraum platziert, kann sich die Rollen-Palette auch sehen lassen, bietet sie doch eine optisch ansprechende Plattform für die perfekte Warenpräsentation. In Kombination mit qualitativen Marketing- und Display-Management-Services wie Promotion Tracking³ erhalten der stationäre Handel und die Industrie einen deutlichen Mehrwert über den reinen Ladungsträger hinaus. Über das CHEP Service-Center vermietet und instandgehalten ist der Dolly zudem in der richtigen Menge zur richtigen Zeit in der richtigen Qualität am richtigen Ort - kostengünstig und ohne Risiko.