Eine Auszeichnung für eine innovative, digitale und vor allem erfolgreiche E-Mail-Kampagne: Die Digitalagentur mission-one hat den "MIIA" gewonnen. Damit wurde die Neu-Ulmer Agentur am 30. November bei der Verleihung in Berlin in der Kategorie E-Mail-Marketing prämiert. Der Award zeichnet leistungsorientierte Marketingprojekte aus, die durch clevere Strategie, innovative Umsetzung und messbaren Erfolg überzeugen.
Mit einer Kampagne für uvex profisystem metall, mit der eine neue Produktlinie für professionelle Schutzkleidung für Metallhandwerker beworben wurde, überzeugte die Neu-Ulmer Agentur die MIIA-Jury. Zielsetzung der Kampagne war es, den Dialog mit einer komplett neuen Zielgruppe aufzubauen und dabei auch die uvex Vertriebskanäle zu unterstützen. mission-one wählte für die Kampagne einen vierstufigen Aufbau mit aufeinander aufbauenden Inhalten, die in einem Rhythmus von ein bis zwei Monaten versendet wurden - beginnend mit der ersten Vorstellung der Produktlinie bis hin zu Testimonials von Anwendern, die etwa ihre positiven praktischen Erfahrungen mit der Schutzwirkung der Kleidung bei Funkenflug oder Schnittverletzungsgefahr teilten. So vermittelte die Kampagne gleichzeitig die Markenwerte von uvex und hohe Praxisorientierung. Dabei überzeugten die einzelnen E-Mailings sowie die zugehörigen Landingpages und Formulare auch auf der technischen Seite, etwa durch innovative multimediale und interaktive Elemente und Live-Content.
Der von der mission-one GmbH gewählte Ansatz erwies sich als besonders erfolgreich, was sich nicht nur in messbaren Werten wie überzeugenden Öffnungs- und Klickraten niederschlug. Mithilfe dieser maßgeschneiderten Kampagne gelang es uvex außerdem auf effiziente Weise, einen neuen Markt zu erschließen und weite Teile der neuen Zielgruppe mit der ebenfalls neuentwickelten Produktlinie in Kontakt zu bringen. Zusätzlich wurde die Grundlage für einen regelmäßigen E-Mail-Dialog mit den Metallhandwerkern geschaffen. Damit zeigte die Kampagne eindrucksvoll, wie attraktiv und dynamisch der E-Mail-Dialog auch im B2B-Bereich sein kann. Weil die erfolgreiche Kampagne sowohl durch Innovation als auch durch Wirksamkeit überzeugte, setzte sie sich bei der MIIA-Jury gegenüber allen anderen Einreichungen durch.
