Ein nie dagewesenes Maß an Individualisierung und Personalisierung, völlig neue Möglichkeiten für die Markenbindung, dynamische Prozesse und hohe Flexibilisierung - das sind die Leistungsvorteile, die Thimm im Geschäftsbereich Christiansen Print mit der ersten digitalen HP PageWideRollendruckmaschine T1100S in Deutschland bietet. Nachdem die Anlage im April am Standort in Ilsenburg offiziell eingeweiht wurde, folgte direkt der Premieren-Auftrag für die Sommeraktion "Grillbox" des innovativen Kochbox-Lieferanten HelloFresh. Saisonalität, anspruchsvolles Design und Agilität stehen dabei im Vordergrund. Unter dem Motto "Wir grillen nicht nur, wir feiern den Geschmack" stellte der Kochbox-Anbieter im Mai mit der HelloFresh Grillbox ein saisonales Produkt für die Sommermonate vor. Bis September können verschiedene 3-Gänge-Grillmenüs für zwei oder vier Personen bestellt werden, welche direkt an den Verbraucher versandt werden. Die Verpackung ist also der erste Eindruck, den der Kunde von dem Produkt erhält. Sie muss Lust auf Sommer, Grillen sowie frische und gesunde Lebensmittel vermitteln. Kurzum: Nicht nur die HelloFresh-Produkte müssen transportiert werden, sondern auch die Markenwelt des Unternehmens.
Die besondere Anforderung dabei: Aufgrund der zeitlich begrenzten Aktion soll sich dieVerpackung deutlich von den bestehenden HelloFresh-Boxen unterscheiden. Dazu wurde ein wirkungsstarkes und hochwertiges Druckbild entwickelt und als Premieren-Auftrag auf der Digitaldruckanlage in Ilsenburg produziert. Hier kann die digitale Drucktechnologie optimal ihre Potenziale entfalten: Da es sich bei der Grillbox, die in zwei Größen erhältlich ist, um ein saisonales Produkt mit entsprechend kurzem Lebenszyklus und geringeren Auflagenhöhen handelt, ist die Herstellung über das Digitaldruckverfahren deutlich wirtschaftlicher als über herkömmliche Druckprozesse. Die Vorkosten, beispielsweise für Klischees, entfallen komplett. Darüber hinaus kann man sich dem Bestellverhalten der Kunden flexibel anpassen. Gleichzeitig steht eine höhere Farbauswahl zur Verfügung, mit der eine erstklassige Druckqualität erzielt wird und die hohen Ansprüche des Druckbilds, das fotorealistische und schematische Darstellungen verbindet, erfüllt werden. Das Ergebnis ist eine wirkungsvolle Markenpräsentation bei hoher Wirtschaftlichkeit, die schnell und flexibel umgesetzt wurde.
Nils Herrmann, Vice President Operations bei HelloFresh Deutschland, über die erfolgreiche Zusammenarbeit mit Thimm: "Inspiration, Frische und Qualität stecken bei diesem Projekt nicht nur in der Box, sondern sind für den Konsumenten auch auf den ersten Blick durch das hochwertige Druckbild der Verpackung ersichtlich. Durch den deutschlandweit einzigartigen Digitaldruck und den Einsatz von lebensmittelunbedenklicher Farbe waren wir in der Gestaltung der Verpackung sehr frei und konnten damit das Boxdesign noch individueller und genau nach unseren Wünschen gestalten. Das Feedback unserer Kunden auf die HelloFresh Grillbox ist sehr positiv - sowohl bezüglich des Inhalts als auch der ansprechenden Verpackung."
