Alkoholfrei liegt im Trend: Der Verkauf alkoholfreier Schaumweinprodukte stieg im vergangenen Jahr um rund drei Prozent1), der des alkoholfreien Sekts von Rotkäppchen sogar um sechs Prozent2) – und macht das Traditionsunternehmen damit zum Marktführer auch in diesem Segment. „Nach der ˏSommer on Iceʽ-Kampagne ist es der nächste konsequente Schritt, die alkoholfreien Produkte durch ein gemeinsames Vermarktungsdach zu einem saisonal-attraktiven Verwendungsanlass zu stärken“, sagt Verena Buttlar, Leiterin Shopper Marketing bei Rotkäppchen-Mumm. „Alkoholfrei heißt aber nicht Verzicht, sondern Genuss. Mit der Initiative rund um unser vielfältiges und abwechslungsreiches Sortiment laden wir Verbraucher ein, sich an Sommerabenden ganz unkompliziert Genussmomente zu schaffen“, ergänzt Buttlar.
Teil der Initiative sind alkoholfreier Sekt von Rotkäppchen und Mumm sowie Rotkäppchen Wein Alkoholfrei und Rotkäppchen Fruchtsecco Alkoholfrei inklusive des Neuprodukts Schwarze Johannisbeere Alkoholfrei. Die Initiative wird von vielfältigen POS-Materialien sowie hochwertigen Gläsern der Marke Ritzenhoff als attraktive Zugabe begleitet. Neben Regalstoppern, die direkt am Point of Sale den Verbraucher auf die Aktion aufmerksam machen, setzt Rotkäppchen-Mumm auf Cross- und Kartonplatzierungen.
Unkomplizierte Teilnahme
Die Teilnahme ist für die Verbraucher ganz leicht: beim Kauf von zwei oder sechs 0,75-Liter-Flaschen aus dem Rotkäppchen-Mumm Alkoholfrei Sortiment den Kassenbon ab dem 1. Juni 2021 online unter www.alkoholfreigeniessen.de (ab dem 25.05. abrufbar) hochladen und entsprechend zwei oder sechs hochwertige Gläser der Marke Ritzenhoff nach Hause geschickt bekommen. Dabei ist es auch möglich, mehrere Kassenbons gleichzeitig hochzuladen, um die entsprechende Menge zu erreichen. Folgende Produkte sind Teil des Aktions-Sortiments: Rotkäppchen Sekt Alkoholfrei, Rotkäppchen Fruchtsecco Alkoholfrei, Rotkäppchen Wein Alkoholfrei und Mumm Sekt Alkoholfrei.
Aktion Multibrand Alkoholfrei Initiative
- Aktionszeitraum 01.06. - 30.09.2021
- Website: www.alkoholfreigeniessen.de (ab dem 25.05. abrufbar)
- Mechanik: Zwei oder sechs Flaschen Rotkäppchen Sekt Alkoholfrei 0,75 l, Rotkäppchen Wein Alkoholfrei 0,75 l, Rotkäppchen Fruchtsecco Alkoholfrei 0,75 oder Mumm Sekt Alkoholfrei 0,75 l kaufen, Kassenbon online unter www.alkoholfreigeniessen.de (ab dem 25.05. abrufbar) hochladen und im Anschluss entsprechend zwei oder sechs hochwertige Gläser der Marke Ritzenhoff nach Hause geschickt bekommen
Quellen:
1)IRI: Schaumwein Alkoholfrei; Absatz 2020 vs. 2019,
2)Rotkäppchen-Mumm intern: RK Brand Alkoholfrei
