NERGI® positioniert sich im Handel in zwei verschiedenen Bereichen und folgt damit aktuellen Ernährungstrends in Deutschland. In seiner praktischen Verpackung ist die Frucht auch in den Convenience-Theken bestens platziert.
Auch bei den jüngeren Konsumenten hat NERGI® großes Potenzial: 29% der Altersgruppe der 18 bis 39-Jährigen lieben das Snacken unterwegs. Und 17% der 18- bis 2S-Jährigen folgen neugierig den neuesten Ernährungstrends. 2013 wurde NERGI® auf dem französischen Markt eingeführt und ist seit 201S auch auf dem deutschen Markt erhältlich.
Große Marketing-Kampagne
Die neue Kampagne verfolgt zwei Ziele: die Bekanntheit der kleinen Frucht zu stärken und NERGI® als Marke fest zu etablieren. Ganze 10 Prozent des Gesamtbudgets werden in Marketing und Kommunikation investiert, um NERGI® als Frucht zum Genießen zu positionieren, die sich komfortabel und jederzeit bei allen Gelegenheiten konsumieren lässt. So erreicht NERGI® neue große Zielgruppen mit unterschiedlichen Ernährungsgewohnheiten wie Sportler, junge Erwachsene, Mütter und Familien und Senioren.
NERGI® setzt mit dem Slogan "Genuss pur" auf einen starken Auftritt. Unterstützt wird die Marketingkampagne zusätzlich von insgesamt 500 Verkaufsaktionen und Verkostungen. Zahlreiche Promotion-Aktionen und virale Kampagnen rund um die Themen Genuss und Spaß sollen eine hohe Nachfrage bei den Konsumenten auslösen. Gerade hier liegt viel Potenzial, um NERGI® einer großen Zielgruppe auch über Social Media Kanäle bekannt zu machen. Die deutschsprachige Facebook-Seite begleitet genau wie ein Instagram-Account die Aktionen. Weiterer Teil der Marketingkampagne ist eine groß angelegte PR-Kampagne, die sich an Fach- und Consumermedien sowie Blogger richtet.
