Neues Packungsdesign für beckers bester

Der Fruchtsaft-Hersteller beckers bester bringt sein Fruchtsaftsortiment mit frischem Erscheinungsbild ins Regal. Verantwortlich für das Re-Design ist Leo Burnett - Laeufer.

Ein Traditionsunternehmen bricht mit der Tradition: Der Fruchtsaft-Hersteller beckers bester bringt sein Fruchtsaftsortiment mit frischem Erscheinungsbild ins Regal und setzt damit neue Design-Maßstäbe am POS. Verantwortlich für das Re-Design ist Leo Burnett - Laeufer, die Design und Lifestyle-Experten von Leo Burnett Deutschland.

Das neue Packaging folgt zeitgeistlicher Gestaltung und verspricht dem Konsumenten ein besseres Wegleitsystem im Fruchtsaft-Dschungel. "Andreas Laeufer und seinem Team ist es gelungen, unseren Leitsatz 'Fortschritt mit Tradition' und die hochwertige Qualität unserer Produkte in ein neues und modernes Erscheinungsbild zu transportieren. Mit dem Relaunch erhoffen wir uns einen Wettbewerbsvorteil durch einen hohen "Shelf-Impact" und gleichzeitig mehr Beliebtheit bei jüngeren Fruchtsaft-Fans", sagt Sebastian Koeppel, Geschäftsführer von beckers bester und Ur-Enkel von Firmengründerin Bertha Becker.

Auffällig ist vor allem das selbstbewusste Farbkonzept der neuen Tetra-Packs und der "kühlpflichtigen"-PET-Flaschen: Jede der 17 verschiedenen Fruchtsaft-Sorten ist in einer kräftigen, vollflächigen Farbe gestaltet. In frischem Kontrast dazu stehen alle weiteren Elemente wie Logo, Schrift und das illustrierte Fruchtmotiv in einfachem Weiß. Die Gestaltung folgt so dem Trend der maximalen Reduzierung aller Informationen. Andreas Laeufer, Executive Creative Director bei Leo Burnett - Laeufer ergänzt: "Gerade im umkämpften Fruchtsaft-Segment ist es wichtig, ein Produkt durch ein auffälliges und gleichzeitig emotionales Packaging positiv aus der Masse herauszuheben. Damit die bisherige Zielgruppe im Supermarkt weiterhin zu beckers bester greift, müssen natürlich die Markenwerte erkennbar bleiben. In unserem Re-Design treffen moderner Zeitgeist auf natürliche Tradition - für beides steht beckers bester." Die Produkte im neuen Packaging sind ab Anfang Mai im Handel.

Verantwortlich auf Kundenseite
Marketingleiter & Projektleiter: Sebastian Koeppel

Verantwortlich auf Agenturseite
Executive Creative Director: Andreas Laeufer
Creative Director Art: Julia Rottmann
Creative Art Senior: Agnieszka Gast
Creative Art: Stefan Nauert
Creative Art Junior: Hendrik Müller
Creative Art Intern: Kira Möller
Strategist Senior/Shopper Marketing: Darijusch Farseli
Group Account Director: Juliane Kringe
Account Manager: Janina Tauschel

Über beckers bester
Die beckers bester GmbH ist ein niedersächsisches Familienunternehmen, das sich seit vier Generationen als Hersteller von naturbelassenen Fruchtsäften einen Namen gemacht hat. Die Natur ist der wichtigste Partner des Unternehmens, das seit über 80 Jahren Fruchtsäfte ohne künstliche Zusatzstoffe produziert. Tradition, Natürlichkeit, Qualität und Nachhaltigkeit bilden die Kernwerte. beckers bester engagiert sich für Neuanlage, Erhaltung und Pflege von Streuobstwiesen.

Über Leo Burnett - Laeufer
Leo Burnett - Laeufer gehört zu 100% zu der Agenturgruppe von Leo Burnett und wurde 2009 in Berlin eröffnet. Leo Burnett - Laeufer ist eine Design und Lifestyle-Agentur mit Boutique-Charakter. Das Büro wird von dem Designer Andreas Laeufer geführt und besitzt einzigartige Kompetenzen in den Bereichen Design, Lifestyle und zeitgenössischer Kultur. Zu ihren besonderen Expertisen gehören Verpackungs- und Produktdesign, Publishing und alle Bereiche des strategischen und visuellen Brand Developments für Print und Pixel. Die Agenturgruppe Leo Burnett gibt es seit 1969 in Deutschland. Sie hat ihre Standorte in Frankfurt, Berlin und München.