Rothenburg ob der Tauber ist international bekannt für seine mittelalterliche Altstadt. In den verwinkelten, oft denkmalgeschützten Häusern finden sich zahlreiche kulturelle Schmuckstücke. Die Waffenkammer, seit Jahrzehnten im Besitz der Familie Wittmann, bietet alles, "was das ritterliche Herz begehrt": Neben Rüstungen, Schilde, Schwerter, Äxte findet man dort auch traditionelle Kutten, Roben und Korsagen oder regionale Leckereien, wie Honig-Met, Beerensirup oder Spirituosen.
Das historische Wohnhaus aus dem 13. Jahrhundert stellt mit seinen verschobenen Ecken, schiefen Wänden oder seinem Gewölbekeller den Ladenbau vor einige Herausforderungen. Das internationale Design- und Realisierungsbüro Gruschwitz GmbH mit Hauptsitz in München und einer Dependance in Moskau hat sich dieser spannenden Aufgabe mit einem themenorientierten Konzept gestellt: Im Zentrum steht, ganz im Sinne des Gruschwitz-typischen Emotional Retailing, der Erlebniskauf. Dreh- und Angelpunkt ist dabei eine unbewusste Wegeführung, die Neugierde schürt und die Besucher tiefer in den Laden zieht. Da eine schlichte Warenpräsentation viel zu kurz griffe, setzt Gruschwitz auf einen geschickt gelenkten Rundlauf, der die Kunden mit zahlreichen Neuentdeckungen inspiriert. Lebensnahe, in Aktion dargestellte Figuren in Kettenhemden und Rüstungen, speziell von einem professionellen Masken- und Bühnenbildner angefertigt, stimmen sofort auf die entsprechenden Artikel ein, die es zu entdecken gibt.
Sämtliche Regale im Laden sind Marktständen nachempfunden. Das historische Ambiente wird verstärkt durch alte Fachwerkelemente, Fensterläden oder einen alten Leiterwagen, der als Warenträger dient. Der Kassenzone vorgelagert ist eine Souvenirabteilung, die sich insbesondere bei den internationalen Touristen hoher Beliebtheit erfreut. Die Messerabteilung im Ausgangsbereich mit einem umfangreichen Victorinox-Sortiment bietet u.a. Raum für Stilette, Taschenmesser oder Wildtöter sowie einen eigenen Beratungsservice.
In der sogenannten "Requisite", exklusiv buchbar im Rahmen von touristischen Führungen, Rollenspielen oder Teamveranstaltungen, kann man sich mit professioneller Hilfe in einen waschechten Ritter verwandeln. In Planung ist eine Erweiterung der ehemaligen Scheune zu einem Marktplatz, der als ständiges "Scheuen-Fest" zum Eventbereich ausgebaut werden soll. Einen direkten Zugang soll das fünf Meter hohe Tor aus massiver Eiche gewähren, das bereits jetzt als zentraler Blickfang im hinteren Teil des Shops dient und aktuell mit einer digital bespielbaren Medienwand versehen ist, die einen furchteinflößenden, angreifenden Drachen zeigt.
Alternativ lässt sich der überdachte Festplatz durch einen Schlenker in einen Außenbereich mit Blick auf die sich ebenfalls in Planung befindliche Waffenschmiede erreichen. Dieser Zugang ist v.a. Führungen vorbehalten und soll für spezielle Veranstaltungen, beispielsweise Vater-Kind-Schmiedekurse, exklusiv buchbar sein. Spannende Neuentdeckungen gibt es natürlich auch hier: So wird derzeit angedacht, einen ehemaligen Lastenaufzug optisch in die Gestaltung miteinzubeziehen. Abgeschlossen wird der neue Bereich schließlich durch eine Außenzone, die Platz für verschiedenste Outdoor-Angebote, wie z.B. Aktionsgrillen, bietet.
