Während der Aktionswochen vom 3. bis 16. Juni 2024 klären Abfallberatungen und Entsorgungsunternehmen in mehr als 200 Kommunen gemeinsam mit der Initiative „Mülltrennung wirkt“ deutschlandweit über richtige Mülltrennung auf. Die Aktion „Deutschland trennt. Du auch?“ deckt damit ein Einzugsgebiet von etwa 40 Millionen Einwohner*innen ab. Unterstützt wird der Verbund von weiteren Partnern aus dem Lebensmitteleinzelhandel. Im Detail sind dies Netto Marken-Discount, EDEKA und Netto Deutschland mit insgesamt rund 10.000 Märkten.
Dr. Alexandra Ranzinger, Geschäftsführerin von workinghead, erläutert: „Die Aktion ‚Deutschland trennt. Du auch?‘ ist Kern der neuen Dialogstrategie der dualen Systeme, die wir gemeinsam mit unseren Kunden Mitte 2023 entwickelt haben und seitdem erfolgreich umsetzen. Im Rahmen des Dialogs haben wir unseren TRENN-BÄR platziert, der in Kommunen, Schulen, Kitas ausbildet, Online-Aufklärungsspiele und vieles mehr umgesetzt, was den direkten Austausch mit Endverbraucher*innen ermöglicht. Die Aktion ‚Deutschland trennt. Du auch?‘ war angesichts der vielen Schnittstellen die größte Herausforderung: zehn duale Systeme als Auftraggeber, über 200 betreute Kommunen und Entsorgungsgebiete und insgesamt 35 Kooperationspartner und Dienstleister. Wir haben schon viele Projekte konzipiert und operativ umgesetzt, aber diese Aktion hat hinsichtlich Komplexität alles übertroffen. Da ist Liebe zum Detail und zu Prozessen gefragt.“
workinghead hat von der Konzeption über die Prozess- und Budgetplanung inkl. Akquisition der Partner aus den Kommunen und dem Handel alles realisiert. „‚Deutschland trennt. Du auch?‘ ist ein gemeinschaftliches Engagement von dualen Systemen, Kommunen, Entsorgungswirtschaft und Einzelhandel, um eine nachhaltigere Kreislaufwirtschaft für Verpackungen zu fördern – ein Herzensprojekt von uns“, so Ranzinger.
Im Mittelpunkt von „Deutschland trennt. Du auch?“ stehen unübersehbare drei Meter hohe XXL-Verpackungen an öffentlichen Plätzen und auf den Parkplätzen vieler Händler. Sie sollen die Menschen auf die Aktion und das wichtige Thema Mülltrennung aufmerksam machen. Für die Partner von „Deutschland trennt. Du auch?“ wurde ein umfassendes Aktionskonzept entwickelt. Die dualen Systeme stellen den Abfallberatungen und Handelspartnern Aktionselemente wie Trommler-Crews, TRENN-BÄRen mit Quiz-Rad sowie Informationsmaterial kostenlos zur Verfügung. Eine bundesweite PR-, Werbe- und Social-Media-Kampagne, die durch Influencer*innen unterstützt wird, sorgt für die nötige Verbreitung der Aktion auf allen Kanälen.
