Neuer internationaler Markenauftritt für VARTA Consumer Batteries

Der Marken-Relaunch sowie die dazugehörige Kampagne wurden gemeinsam mit der Pahnke Markenmacherei entwickelt.

Das deutsche Traditionsunternehmen VARTA Consumer Batteries geht mit einem international ganzheitlichen Markenauftritt an den Start. Der Marken-Relaunch sowie die dazugehörige Kampagne wurden gemeinsam mit der Pahnke Markenmacherei entwickelt. Die Offensive verfolgt vor allem zwei Ziele: Konsumenten die Kaufentscheidung zu erleichtern und gleichzeitig die Markenvisibilität zu erhöhen. Dafür wurde im ersten Schritt der komplette POS-Auftritt überarbeitet. Dieser umfasste die Neusegmentierung der einzelnen Produktkategorien, brandneue Verpackungsdesigns, eine Neuausrichtung der internationalen Promotion und die Optimierung aller POS-Materialien.

Jetzt, pünktlich zum umsatzstarken vierten Quartal, zündet die Dachmarkenkampagne international - in fünf Ländern mit einer voll integrierten Digital-Kampagne. Der neue Auftritt erfolgt über Digitalbanner, SEO und den Einsatz relevanter Social-Media-Kanäle, die für VARTA von der Markenmacherei betreut werden. Standen bisher funktionale Leistung und Innovationskraft der VARTA Produkte im Vordergrund, so setzt die neue Kommunikation voll auf Emotionen und positioniert VARTA als unsichtbaren und verlässlichen Begleiter.

"Wir wollen mit unserer neuen Markenpositionierung eine Brücke schlagen vom technologischen Innovationsführer mit höchstem Qualitätsanspruch direkt zum emotionalen Nutzen für unsere Kunden, die unsere Produkte tagtäglich verwenden", sagt Stefan Schubert, Marketingleiter VARTA Consumer Batteries. "Im Alltag von Familien etwa spielen unsere Produkte eine nicht zu unterschätzende Rolle. Sie sind immer und überall an der Seite, egal ob zu Hause oder unterwegs. Das drückt sich in unserem neuen Markenclaim "VARTA In service for you" perfekt aus."

"Wir haben die Marke mit hochemotionalen Bildern neu aufgeladen", sagt Jan Rexhausen, Geschäftsführer Kreation bei der Markenmacherei. "Wir zeigen Situationen, wie wir sie alle kennen, die sich aber ohne VARTA Produkte so gar nicht abspielen würden. Und wir unterstreichen somit die Bedeutung von VARTA als stillem und unverzichtbarem Begleiter im Alltag, auf den man sich immer verlassen kann."

Pahnkes Tochteragentur PINC MEDIA zeichnet für die internationale Mediaplanung und die Umsetzung der Kommunikation verantwortlich.

Die Fakten zu den Kampagnenmachern:

  • Kunde: VARTA Consumer Batteries
  • Marke/Produkt: VARTA
  • Agentur: Pahnke Markenmacherei
  • Verantwortlich auf Agenturseite: Alexander Glück (Geschäftsführer Consulting), Jan Rexhausen (Geschäftsführer Kreation), Katja Kahlfuss (Geschäftsleitung Pinc Media), Claudia Grethe (Manager Brand Consulting), Carsten Reese (ECD), Matthias Nowothnig (ECD), Natalie Warth (CD Art), Kirstin Kämpermann (CD Brand Activation) und Florian Mittler (Manager Digital Strategy)

Die Pahnke Markenmacherei ...

...wurde 1989 in Hamburg gegründet. Sie gehört zu den erfolgreichsten inhabergeführten Agenturen Deutschlands. Derzeit arbeiten mehr als 200 Mitarbeiter an rund 50 Marken für mehr als 40 Länder. Die Agentur baut auf die Vernetzung von Menschen, Perspektiven und Kompetenzen. Mit ihrer langjährigen Expertise für FMCG-Marken versteht die Agentur, unternehmerisches Denken und Kreativität erfolgreich zu kombinieren. Die Leistungen der Markenmacherei umfassen Consulting, Innovation, Campaigning, Packaging, Digital und Brand Activation. Ihr Branchenschwerpunkt liegt auf Konsumgüter- und Handelsunternehmen. Kunden wie Storck, Lorenz und Zott betreut die Pahnke Markenmacherei seit mehr als 20 Jahren. Lars Lammers leitet das Unternehmen als geschäftsführender Gesellschafter seit diesem Jahr.