Im Aktionszeitraum von August 2019 bis März 2020 lädt Saint Albray zu einer virtuellen Reise durch die südfranzösische Region Jurançon ein und verbindet damit spielerisch Informationsvermittlung zu Herkunft und Herstellung von Saint Albray mit einer attraktiven Gewinnchance für die Konsumenten. Wechselnde Wochenpreise sowie eine Südfrankreichreise als Hauptgewinn incentivieren die Teilnehmer, die Etappen des Online-Games erfolgreich zu meistern und das Ziel des Spiels zu erreichen.
Der Hintergrund – Storytelling und Gamification
Die Story des Online-Games leitet sich aus dem aktuellen TV-Spot der Marke ab. Im Saint Albray TV-Spot steht eine kleine Crémerie in der Stadt Jurançon mit ihrem Besitzer Jérémie im Mittelpunkt. Die Idee: Er hat so viel zu tun hat, dass er einen fähigen Assistenten braucht. Der neue Gehilfe Phillipe wird auf eine Reise geschickt, um alle Orte kennenzulernen, die für die Herstellung von Saint Albray wichtig sind. Und wie das Leben so spielt, gibt es auf seiner Reise viele kleine Entdeckungen, Spielereien und Überraschungen...
In aufwändiger Detailarbeit wurden Gebäude wie die Käserei oder die Crémerie sowie regionale Feinheiten in 3D konstruiert und animiert. Auch der Käseverkäufer Jérémie aus dem TV Spot morpht als Avatar in das virtuelle Jurançon und gibt den Spielern im Spielverlauf immer wieder Tipps und Tricks mit auf den Weg.
Die Spielmechanik – Mehr als ein Brettspiel
Die Spielmechanik entspricht dem vertrauten Vorbild eines klassischen Brettspiels. Der Spieler würfelt, betritt verschiedene Felder und zieht Ereigniskarten. Am Ende jeder Etappe erwartet den Spieler ein echtes Online-Game, das er lösen muss. Meistert ein Spieler mindestens eine Spieletappe erfolgreich, kann er sich für den aktuellen Wochenpreis akkreditieren. Hierbei werden im wöchentlichen Wechsel Wein-Picknick-Pakete von Medinet, Sonoro Musikysteme oder 150-EUR-Reisegutscheine von Holidaycheck ausgelost. Schafft er zusätzlich die Endetappe, dann winkt ihm die Chance auf den Hauptpreis, eine Reise nach Südfrankreich im Wert von 2.000 EUR.
Die Unterstützung
Das 3D-Online-Game wird auf den Banderolen der Saint Albray SB-Produkte (Stücke & Portionen) von L’original, Légère und L’intense, im aktuellen Savencia „Ich liebe Käse“-Magazin sowie mit einem großen Deko-Paket am POS beworben. Umfangreiche mediale Maßnahmen wie eine SEA- und Social Media Kampagne sowie ein Einspieler im TV-Spot der kommenden Saint Albray TV-Welle sorgen zudem für eine hohe Aufmerksamkeit bei den Konsumenten.