Start Up Helden auf dem Weg in den Supermarkt

Mit der Initiative "Start Up Helden" bündelt CHEP die eigene Expertise mit der jahrelangen Erfahrung von Branchenexperten und bietet Gründern die bestmögliche Unterstützung für ihren Einstieg am POS.

Alles begann im März 2017, als CHEP Deutschland zu seiner ersten StartUp Lounge nach Düsseldorf einlud. Jungunternehmer trafen auf etablierte Branchengrößen aus Industrie, Lebensmitteleinzelhandel und Logistik. Das Ziel: in praktischen Workshops Wissen rund um die Themen Markenaufbau, Supply-Chain-Optimierung und Produktplatzierung zu vermitteln, damit mehr innovative Produkte ihren Weg in den Einzelhandel finden. Als Ergebnis wurde das Trendgetränk Opa Alfi's Eistee im Sommer 2017 in ausgewählten Rewe-Filialen am Point of Sale platziert.

Im Oktober 2017 bat CHEP erneut gemeinsam an einen Tisch, um Lösungen für die größten Herausforderungen aller Konsumgüter-Start-Ups zu finden. Aus dem Get-together von vier jungen Gründern mit Branchenexperten, darunter Vertreter von Handelsketten und Dienstleister für Verpackung und Marketing, ist schließlich der Brand "Start Up Helden" entstanden, ein Zusammenschluss zur Vermarktung von Food-Start-Ups am POS. Von Caffezza, der ersten Limonade auf Cold Brew Coffee Basis, ausgezeichnet mit dem German Innovation Award, über Beef Jerky von Grizzly Snacks, einem Trockenfleischsnack mit viel Protein, bis hin zu Knödelkult, einem mit dem Preis "Zu gut für die Tonne" ausgezeichneten Convenience Produkt und Opa Alfi's Eistee, #EisteeWieErSeinSoll: alle Waren zeichnen sich durch ihre innovative Idee, gesunde Zutaten und frisches Verpackungsdesign aus. Dies spiegelt auch das Display wider, das CHEP, die Start Up Helden sowie Vertreter von Rewe und Edeka gemeinsam für die aufmerksamkeitsstarke Präsentation der Vier am POS entwickelten.

Am 9. April startete dann in mehreren ausgewählten Filialen die Aktion, bei der das Display und die Produkte getestet werden. Die Displays sind jeweils mit allen vier Marken bestückt. Um die Aufmerksamkeit auf die Produkte zu lenken und zusätzliche Kaufimpulse zu schaffen, ist die Aktion mit einem Gewinnspiel kombiniert, das der Displayaufsteller promotet. "Wer ist dein Start Up Held? Stimme ab und gewinne unter startupheld.com" – unter diesem Motto soll der Shopper motiviert werden, mehr über die Aktion und die Food-Start-Ups zu erfahren. Auf startupheld.com kann er seinen ganz persönlichen Start Up Helden, das heißt sein Lieblingsprodukt, wählen und erhält zudem nähere Infos zu den Gründern und ihrer Idee, Inhaltsstoffen, Nachhaltigkeit oder auch ersten Auszeichnungen. Als Preis winkt eines von fünf Probiersets mit einer Auswahl der promoteten Foodartikel.

Der Endverbraucher ist fester Bestandteil des Tests, denn auf lange Sicht soll sich Start Up Helden als eine flächendeckende Plattform für seine Lieblingsmarken etablieren. Für das Jahr 2018 sind weitere Fördermaßnahmen seitens CHEP geplant, damit die Start Up Helden von heute bekannte Markenartikler von morgen werden.