Ziel der Kampagne ist es, kinder bueno neuen Nutzergruppen vorzustellen. Das ermöglicht Ultra durch selektives Targeting, wie es sonst nur aus Digitalkampagnen bekannt ist. Die Aktion schafft eine besondere Brand Intimacy, die Marke und Kunden im Moment des privaten Kaffeegenusses zusammenbringt. Das Produkt wird damit Teil des Werbemittels.
Um die gewünschte Zielgruppe so genau wie möglich und zum perfekten Zeitpunkt zu erreichen, wählte Ultra Premium-Outlets aus dem eigenen bundesweiten Netzwerk aus. In diesen hochwertigen Cafés in 1A-Lagen werden die kinder buenos in einer eigens produzierten Samplebox zur Verkostung angeboten. Gleichzeitig wird der von der Zielgruppe gekaufte Kaffee in gebrandeten Bechern ausgeschenkt. So wird der Claim „Mein Moment. Mein Bueno.” mit Leben gefüllt. Für diese nationale Kampagne wurden 500 Cafés in 15 Großstädten ausgewählt. „In unserem Netzwerk können wir zielgruppengenaue Kampagnen aussteuern und bieten so ein Targeting wie bei Digitalkampagnen. Außerdem bringen wir Produkt und Konsumenten im richtigen Moment der Entspannung und am passenden Ort zusammen. Die Kombination vom Genuss eines duftenden Kaffees mit der Marke kinder bueno schafft einen nachhaltigen Moment bei der Zielgruppe”, kommentiert Vian Feldhusen, Gründerin von Ultra.
Ultra launcht Kampagne für die Marke kinder bueno
