Ziel der neuen Partnerschaft ist es, den bestehenden Industriepartnern von GALERIA, aber auch externen Werbetreibenden ein integriertes und optimiertes 360°-Multi-Channel-Mediaangebot zu unterbreiten. Dabei bündelt GALERIA ihre Media Assets wie POS-Flächen, Prospekt-Inventar, Digital Out of Home, Online, CRM oder Social Media bei der LAYA Media, die dieses Inventar zu einem übergreifenden Retail-Media-Angebot bündeln und für GALERIA vermarkten wird. Für die Partnerschaft eröffnet LAYA Media neben ihrem Hauptsitz in München auch einen Zweitstandort in der GALERIA-Unternehmenszentrale Essen, um eng mit den involvierten Fachabteilungen von GALERIA zusammenzuarbeiten.
„Wir freuen uns sehr über die neue Partnerschaft mit GALERIA und sehen enorme Potenziale, über die Bündelung von Media-Inventaren und Kundendaten GALERIA dabei zu helfen, ihr Retail-Media-Geschäft schnell zu skalieren und eine führende Adresse für Retail Media in Deutschland zu werden“, erklärt Christian Heß, CEO der LAYA Group und Geschäftsführer der LAYA Media. Alexa Deters, Director Marketing & CRM bei GALERIA, erklärt: „Mit mehr als acht Mio. Kunden in unserem CRM-Programm und mehr als 500 Mio. Filial- und Online-Besuchern jährlich haben wir Zugang zu einem Großteil der werberelevanten Zielgruppen in Deutschland. Unseren Industriepartnern können wir nicht nur den Zugang zu diesen Zielgruppen bereitstellen, sondern speziell auf ihre Bedürfnisse zugeschnittene Medialeistungen anbieten.“
Bereits im Sommer 2022 hat GALERIA in ihrer Partnerschaft mit LAYA Media erste und neue Retail-Media-Produkte gelaunched, u.a. Sponsored Products Ads in ihrem Webshop, Paketbeileger oder Newsletter-Formate im Rahmen ihres CRM-Programms, der GALERIA Kundenkarte mit derzeit über acht Mio. Mitgliedern. Die Resonanz der Industrie auf diese neuen Werbeangebote war vielversprechend. GALERIA hat zudem Ende 2022 in ihren Filialen ein Digital-Out-of-Home-Netzwerk mit mehr als 1.200 Screens aufgebaut und erfolgreich eigenvermarktet.
Im Rahmen der erweiterten Partnerschaft werden sämtliche Medien, Produkte und Kanäle, die bisher teilweise autark agiert haben und vermarktet wurden, zu einem integrierten Angebot zusammengefasst. GALERIA öffnet in diesem Zuge ihr komplettes Media-Portfolio für zugeschnittene und datenbasierte Marketingleistungen für Werbekunden. Abhängig von den individuellen Zielen der Lieferanten und Werbepartner, bieten GALERIA und LAYA Media einerseits reichweitenstarke Lösungen wie z. B. POS-Flächen, Digital Out of Home oder hochfrequentierte Webshop-Flächen an. Dieses Angebot wird jedoch ergänzt um zielgruppenspezifisch zugeschnittene Formate wie kundendatenbasiertes Newsletter-Targeting, programmatisch ausgespielte Audience-Extension-Formate oder performance-basierte Sponsored Product Placements. Ob es den Industriepartnern um Zielsetzungen wie Abverkauf, Branding, Awareness oder Neuprodukteinführung geht – GALERIA und LAYA bieten maßgeschneiderte Media-Lösungen sowie den Zugang zu relevanten Zielgruppen und Kundensegmenten in einem kaufaffinen Marketingumfeld an.
Victor Cordes, bisher verantwortlich für den Digital-Out-of-Home-Vertrieb bei GALERIA, wechselte mit seinem Team in die LAYA Media und wird das neu integrierte GALERIA-Vermarktungsangebot als Director Retail Media über die Standorte Essen und München ganzheitlich verantworten.
